Was ist Greenwashing?

Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist eine Form der Fehlinformation, die verbreitet wird, um das Bewusstsein für die positiven Umweltauswirkungen eines Produkts, einer Dienstleistung, einer Lösung oder eines Ansatzes zu schärfen. Greenwashing kann auf unterschiedliche Art und Weise betrieben werden, dadurch ist nicht immer leicht es zu erkennen und zu unterscheiden.

Der Begriff Greenwashing stammt aus dem Englischen und wird auf Deutsch „Grünwaschen“ oder „Grünfärben“ übersetzt.

Wie kann man Greenwashing erkennen?

  • Hinterfrage verwendete Labels, Begriffe und Verkaufsargumente.
  • Recherchiere und stelle Nachforschungen zum Unternehmen bzw. Produkt an.
  • Schaue dir Dokumentationen und Reportagen zum Thema Greenwashing an.

Wie du Greenwashing erkennen kannst, erfährst du auch in diesem Video:

„Greenwashing: So erkennst du es!“

Formen und Beispiele von Greenwashing

Wie, Weshalb, Warum…?

  • Ablenkung von Kerngeschäft bzw. Gesamtsortiment.
  • Ablenkende Begriffe: Nachhaltig, Eco, Green, Lokal, Natürlich, Fair, Frei von… etc.
  • Erfundene Siegel, die nicht offiziell anerkannt sind.
  • Produktvergleich mit noch umweltschädlicheren Produkten.

Beispiele zu nennen ist etwas schwerer, denn eine Anti-Werbung schadet den betroffenen Unternehmen nicht nur, sondern ist umstritten und wir uns nicht sicher sind, ob überhaupt erlaubt. Daher haben wir uns entschieden keine konkrete Namen zu nennen.

Eins ist klar, da draußen gibt jede Menge Greenwashing Produkte, Angebote und Geschichten. Angefangen in der Lebensmittelindustrie bis hin zu Energieversorgern, also quasi in jedem Bereich und jeder Branche, denn das Thema Umweltschutz steht bei den meisten Unternehmen auf der Liste, doch die Umsetzung nicht.

Daher immer Augen und Ohren auf!

Was ist Bluewashing?

Unter Bluewashing versteht man irreführendes Marketing, das dazu dient, dich glauben zu lassen, ein Unternehmen sei besser und ethischer als es tatsächlich ist.

Was ist der Unterschied zwischen Bluewashing und Greenwashing?

Der Unterschied zwischen Bluewashing und Greenwashing besteht darin, dass Grün zuerst da war!


Welche Beispiele von Greenwashing bzw. Bluewashing kennst du? Du kannst sie in die Kommentare schreiben.

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Von Nachhaltig4future

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